Пара слов о пиаре. Стенограммы мобильного видеокурса о PR

Пиар-обломы бывают у всех, но главное, как ты с ними справляешься. Продолжим в следующем выпуске более оптимистично.

22. Новые СМИ

«Пара слов о пиаре», продолжаем. Обзор новых периодических СМИ.

Журнал «TrendSetter», лето, две тысячи одиннадцатый год. Здесь немножко о моде, немножко о молодежной погоде, есть рубрика про путешествия. «TrendSetter» – ну, такое модное словечко, не знаю, давно ли этот журнал выходит, я увидел его в первый раз, для меня он новый. «TrendSetter».

Это совершенно новый экземпляр, журнал «Vice». Насколько я понял, он международный, вроде бы штаб-квартира в Бразилии, могу ошибаться. Довольно интересная такая переводная статья «ДиДжей, Убейся!» Спонсируется это все «Пумой». Ну, хороший новый журнал. «Vice», с удивлением его открыл, буду дальше до корки его читать.

Два новых журнала, блин! Зачем? Ведь газеты же скоро умрут! Ну, а журналы и подавно. Как объяснить выход новых СМИ в печатном виде, я не понимаю. Но это не может не радовать, я бумагу люблю.

23. Боги Богов (Андрей Рубанов)

«Пара слов о пиаре», Андрей Рубанов, «Боги Богов», отрывок, чтение. Речь идет о книге, книга очень свежая, очень качественная, очень хорошая.

«Юла была трезва, но возбуждена. Марат почувствовал, что момент настал и рассказал все: что он вовсе не герой, не восходящая звезда преступного мира, что все легенды о его удачливости и неуловимости придумал пиар-отдел федерального департамента транспортной безопасности. Департаменту всегда требуются неуловимые злодеи, чем их больше, тем солиднее финансирование».

Автор знает, о чем говорит, поскольку работал, ни много ни мало, директором пресс-службы мера города Грозный. В комментариях я вам дам ссылочку на интервью.

Продолжим чтение.

24. Верь, бойся, проси! (О.Матвейчев)

«Пара слов о пиаре», пиар-чтение продолжается. Олег Матвейчев, «Что делать, Россия? Прорывные стратегии третьего тысячелетия». Речь идет о книге, спасибо Дмитрию Фетисову за то, что он посоветовал мне, во-первых, обратить внимание на этого профессионала, на этого гуру, на этого автора, ну а дальше уже и до чтения недалеко.

«Позитивное кредо должно быть сформулировано иначе: «верь, бойся, проси».

Верь, что тебе удастся изменить тех, кого ты можешь изменить в лучшую сторону или измениться самому, если ты ошибался.

Бойся, что твои лучшие идеи останутся нереализованными, пока ты их бережешь на тот случай, когда тебя специально будут слушать. Проси, чтобы тебя слушали и осуществляли эти идеи даже без тебя.

Проси (молись), чтобы хватило сил и мужества продолжать сотрудничать, даже когда тебя грубо отталкивают, если тебя не понимают, молись, чтобы даже когда тебя не будет, кто-то продолжил твое дело и чтобы Бог устроил так, чтобы оно не продолжалось, если оно уже не должно продолжаться».

Олег Матвейчев, «Что делать, Россия?» Продолжим чтение в следующем выпуске.

25. Зачем быть вторым Навальным?

«Пара слов о пиаре», продолжаем. Частый клиентский запрос: «Я хочу быть вторым Навальным». Ничего себе запросик!

Во-первых, вы им никогда не будете, потому что такой человек уже есть.

Во-вторых, первый Навальный – это уже второй Ассанж.

В-третьих, задача Навального не в том, чтобы быть как он: давать везде интервью, собирать деньги краудсорсингом, везде отсвечивать и так далее. Задача его в том, чтобы вы не вели себя так же, а чтобы вы делали то, что он делает. Что, многие, соответственно и притворяют в жизнь: ищут прорехи в государственных конкурсах, выводят чиновников на чистую воду и так далее. Вот в этом задача, а не в том, чтобы быть как он. Нужно действовать как он!

И, в-четвертых, в вас просто нет столько эксклюзива. Кто владеет информацией, тот владеет миром. Соответственно, не надо быть вторым Навальным, будьте первым кем-нибудь. Например, собой, для начала.

26. Переворот в сознании пиарщика

Переворот в сознании меня как пиарщика случился, в общем-то, не так уж и давно, но, в общем-то, не так уж, чтобы забыть.

Случилось это таким образом: я по совместительству являюсь еще пресс-атташе и пиар-директором группы «Мальчишник».

Так вот, нам иногда предлагают сняться в разных интервью: «Пожалуйста, снимите нас там-то, снимите нас сям-то, нам нужны эксперты по шоу-бизнесу из девяностых годов», – и все такое прочее. Я говорю: «Окей, снимемся, хорошо», – и вдруг потом я в последний момент получаю от ребят отказ, ну, типа, не хотим, нам некогда и все такое. И слышу от канала, который входит в четверку лучших по стране, такое предложение: «Ну, если они не хотят забесплатно, давайте мы им заплатим». Я фигею! Это телеканал! Из первой четверки! И они сами хотят заплатить нам денег за то, чтобы взять у нас интервью!

Вообще-то пиарщики не дают денег за то, чтобы сняться на телеканале. Обеспечить «телек» бесплатно – это высшая награда для пиарщика. А здесь нам предлагают деньги. И когда я получал эти деньги от продюсера программы за то, чтобы мы дали пятиминутное интервью, из которого в эфир вошло только десять секунд, у меня реально переключились мозги! Но, конечно, такой опыт для пиарщика нужен. Нужно побывать в разных шкурах, чтобы, по крайней мере, таких переворотов в сознании не случалось.

Переворот в сознании для пиарщика – это неожиданность. Всегда холодный ум и чистая совесть.

27. Пиар первых лиц (Олег Тиньков)

Поговорим о посте годичной давности Олега Тинькова.

«Мне часто задают вопрос, зачем я занимаюсь личным пиаром или что такое личный пиар? Чем отличается личный пиар от корпоративного пиара?

Мое глубокое убеждение заключается в том, что если контролирующий акционер своего бизнеса прячется от публики и не занимается своим медиапозиционированием, или, как это сейчас называется, PR (public relations), это очень вредно для бизнеса. Каким бы успешным бизнес ни был, подчеркиваю, контролирующего акционера, это всегда вызывает вопрос: чего он боится?

К этой компании мы испытываем недоверие: к ее сервисам, статистике, отчетам, которые она делает. В конечном итоге мы не доверяем этому бизнесу, и он теряет деньги.

Ошибка наших крупных руководителей, бизнесменов и олигархов, особенно олигархов, это то, что они прячутся от прессы, не хотят рассказывать про себя, про свою жизнь и про жизнь компаний. Стереотипы в обществе зачастую связаны с тем, что мы никого не видим. Посмотрите телевидение: ни Потанина, ни Алекперова, ни Дерипаски. Они не объясняют, почему реструктурируют долги тем или иным образом, или почему государство должно покупать акции «Русала». Бизнесмены сами находятся в плену стереотипов и боятся что-то сказать. Почему? Многие стесняются, другие считают, что будет вредно, и на них наедут.

Ребята, рассказывайте про свои бизнесы, про себя, будьте открытыми, и это поможет вашему бизнесу. Не живите мифами 1990-х годов!»

Ну, конечно же, Олег Тиньков немножко лукавит. Все бизнесы делаются в тишине, тем более, финансовые. Ну, тем более что Алекперов, Дерипаски и Потанин на телевидении были.

На самом деле, здесь такой момент: кто знал, когда сколачивал первый, второй или десятый миллион об Олеге Тинькове? Никто не знал! О нем узнали только сейчас. Поэтому пиар первого лица – это очень уязвимое для компании мероприятие. Потому что, чем больше о тебе знают, тем больше в тебе уязвимых точек. Прежде чем начать персональный пиар, нужно сто раз задуматься: а сможешь ли ты защититься после того, как на тебя будут гнать информационные волны конкуренты? Ну, конечно же, отстрела или наезда со стороны налоговых органов после появления в печати уже не будет. Конечно, это, действительно, прошлый век. Поэтому читайте посты великих людей вдумчиво.

Продолжаем.

28. Дресс-код пиарщика

«Пара слов о пиаре», продолжаем видео-рубрику. С порнографическим уклоном. Шутка!

Правило дресс-код пиарщика: пиарщик должен выглядеть дорого. При этом часы, костюм, машина – все это работает, конечно. Но пиарщик не должен быть, выглядеть в разы дороже, чем его клиент, иначе клиент испугается и убежит. Ну, другое дело, если вы не рассматриваете его, как потенциального клиента.

Ну, а все эти фишки, про костюмы, действительно работают. Если вы хотите начать карьеру пиар-специалиста, идите и купите себе дорогой костюм (говорил в интервью Михаил Дворкович), а со временем часы и машину. Про квартиру: не обязательно.

Посмотрите, кстати, фильм «Нокаут». Там у известного продюсера пока неизвестного боксера была отличнейшая квартира, но внутри были только голые стены.

29. Публичный пиарщик – это нонсенс!

Поговорим о том, кто же такой публичный пиарщик.

Публичный пиарщик – это вообще нонсенс! Это то же самое, что известный кукловод. Какая разница зрителям в цирке, кто кукловод? Главное, чтобы играли хорошо куклы. Какая разница ребенку, кто написал сказку? Главное, чтобы персонажи были реальными, выпуклыми. Какая разница, кто помог разместить в газете или на телевидении интервью с тем или иным человеком? Какая разница, кто это был из пиарщиков? Красивый-некрасивый, привлекательный-непривлекательный – главное, чтобы клиент как герой репортажа был хорошим.

Вспомним: кто знает пиарщика Барака Обамы? Кто знает хотя бы его пресс-секретаря? Я не знаю. Навскидку. А кто знает пиарщика и пресс-секретаря у Дмитрия Медведева? Кто знает пиарщика и пресс-секретаря у Владимира Путина? Кто знает серого кардинала российской политики? Их знают все! Мне кажется, так быть не должно.

На первой полосе клиент, пиарщик в выходных титрах в лучшем случае. Поэтому публичный, известный пиарщик – это оксюморон. Старайтесь, чтобы было видно ваших клиентов, а не вас.